營銷的核心是產品滿足消費需求。產品力是用來描述產品與需求之間對應關系的程度。對應的程度越高，產品力越強，產品的市場周期越長。在營銷運作中，產品是營銷人員運作市場的有力武器與前提，塑造產品力成為市場運作的首要任務。

涂料企業(yè)應該如何塑造超強的產品力？

    涂料品牌非常重視該性能的描述和技術的可追溯性；甚至有些企業(yè)放棄環(huán)保等其他性能開發(fā)有一定腐蝕的AC酸固化油漆來突顯自己品牌產品“無黃變”的優(yōu)勢。當近年來消費者重視裝飾消費的安全性和個性化，各涂料品牌紛紛給自己披上環(huán)保、健康的外衣。

     1、對自身產品優(yōu)勢的發(fā)掘

    產品力具有顯著內生性的特點，產品優(yōu)勢首先體現(xiàn)在對產品核心機理的挖掘，但是產品概念創(chuàng)新和優(yōu)勢表現(xiàn)要在技術的合理范圍之內；其次要注重不同產品與相匹配的消費需求的對應關系，形成完整的產品組合策略而達到品種體系的產品力；再次要注重產品政策的呼應，比如用優(yōu)惠、服務等銷售政策豐富產品的附加價值。

     2、概念追隨和超越

    涂料的半成品特性明顯，產品特點缺乏直觀性；涂料消費者很難通過營銷標準進行細分和歸類；行業(yè)內概念戰(zhàn)和功能戰(zhàn)在競爭中占重要地位，概念追隨和超越成為普遍的現(xiàn)象，也是廠家常用的方法。比如一個公司推出納米科技產品以后，馬上就會出現(xiàn)眾多的“納米硫”、“納米鋅”等一系列產品。

     (一)塑造產品力的著眼點

     1、技術概念的轉化和產品功能的提煉

    銷售或企劃人員要將產品所富含的技術通俗化，成為銷售過程中隨時可用的工具；比如公司曾經編寫的FAB手冊。一線的銷售人員還要能夠從產品現(xiàn)有的功能賣點中尋找技術支持。

    要根據(jù)當?shù)厥袌龅男阅芨偁幒拖M者喜好，選擇適當?shù)闹魍飘a品，或者在產品性能的基礎上深度提煉產品的功能性賣點。樂百氏純凈水用27層過濾凈化非常突出地強調“純凈”的產品訴求，產品形象領袖群倫。

     2、產品利益的外向化和產品的生動化

    產品力的塑造也就是強化產品的利益。做好產品生動化有助于更好的體現(xiàn)產品利益。比如立邦“三合一”產品在終端采用涂刷油漆的絲網盛水和養(yǎng)金魚，沖擊效果非常強；美的空調終端演示樣機為突出強勁的制冷效果，在風口系一條彩帶擴大冷氣效果。

     3、產品銷售的附加價值

    銷售的附加價值最貼近消費者的潛在需求，我們在服務、促銷等計劃的制定中應不斷強化產品的核心利益。比如我們的產品如果主推健康概念，那就要在服務中著重做好健康、環(huán)保的工作，比如給消費者做裝修后的空氣監(jiān)測、異味去除工作；如果搞促銷贈送，也要以送負離子氧吧等保健、環(huán)保的家庭設備來突出健康。

     (二)塑造產品力的注意事項

     1、產品力的始創(chuàng)性和差異化

    產品的概念資源可以不斷創(chuàng)造出來，但市場影響大的概念是很稀缺的；概念占領非常重要，概念占領體現(xiàn)在概念原創(chuàng)和迅速傳播上。星冠在高科力之后推出納米的概念，與高科力不同的是星冠迅速在媒體上炒作星冠納米漆的概念并通過低價位的產品迅速滲透到市場，從而建立絕對的納米專用態(tài)勢。

    概念追隨很巧妙，但是始創(chuàng)很重要。始創(chuàng)產品概念可以很好地和競爭品牌形成差異，鞏固品牌的USP。始創(chuàng)不代表賦予產品全新的技術優(yōu)勢，也可以通過對產品現(xiàn)有賣點的完善、深入來獲得。

     2、產品力的自我繁殖能力

    良好的產品力有可延展性，比如用個性產品構筑起來的產品力，可以結合施工強化服務界面，打造良好的服務口碑。

     3、產品力的相競性

    產品力不僅是表示產品價值與消費需求的函數(shù)，也是市場競爭中的有利武器。產品力的創(chuàng)意不僅要了解消費需求的特性，還要研習同類品牌的價值訴求，比如經典乳膠漆以防氡為賣點，那么我們的產品力構造中就要相應的提高技術形象；如果一個品牌以服務強化銷售，那么我們就要增加銷售的靈活性和親和力來對應。

     (四)設置產品的跟進壁壘

    產品力函數(shù)公式中模仿難度提醒我們要不斷給自己的產品力設置越來越高的跟進壁壘。

產品力不僅反映產品與需求的對應關系，而且講究技術、功能、價格、服務等綜合的策略；這為我們設置跟進壁壘提供廣闊的空間：屬于技術、功能范疇的可以通過搶占概念資源、加大宣傳形成專有；也可以通過不斷打造綜合的產品力優(yōu)勢等方法達到提高壁壘的目的。  

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